Membangun Micro Community dengan IDN Live dari IDN Media

Fitur IDN Live pada IDN Apps telah berumur satu tahun

Tak terasa pandemi COVID 19 telah mendekati tiga tahun.  Singkat memang, tetapi dalam tiga tahun ini telah mengubah perilaku masyarakat dalam berselancar di dunia maya.

Dalam tiga tahun terakhir ini minat masyarakat dalam mengakses video di dunia maya meningkat cukup tajam. Bahkan cuitan mikroblog yang memuat video dalam konten-nya akan memiliki engangement sepuluh kali lipat daripada cuitan biasa. Terutama kontent-kontent video live streaming, tentu akan menjadi primadona buruan generasi Gen Z yang mencari informasi secara cepat dan kilat. Selain itu konten live streaming juga memungkinkan audiens untuk berinteraksi secara langsung dengan streamer favorit mereka selama live berlangsung.

Hal ini berdasarkan riset Indonesia Gen Z Report  2022 yang dilakukan oleh IDN Research Institute. Hasil riset ini mengatakan bahwa sebagai generasi yang tumbuh di era digital  saat  ini Gen-Z semakin tertarik untuk mengkonsumsi konten dengan format video. Ketertarikan Gen-Z  untuk mengkonsumsi video live streaming –menurut riset ini-  menempati urutan kedua sebanyak 13%. Sementara urutan pertamanya adalah kontent video based content sebesar 75%.

Secara umum konten live streaming dikenal sebagai format konten hiburan, akan tetapi sekarang juga banyak dimanfaatkan untuk kebutuhan komersil atau juga sebagai sarana interaktif antara suatu produk dengan konsumennya.

Dengan semakin populernya konten live streaming di kalangan Gen Z di Indonesia, tentu saja IDN Media tidak mau tertinggal dalam mengintegasikan format berbasis video ini ke dalam fiturnya. Sudah lebih satu tahun IDN Media meluncurkan fitur IDN Live dalam IDN App-nya. IDN Live memungkinkan seseorang  membuat konten secara live streaming.

Ternyata audiens IDN Live pada IDN App menunjukan karakteristik tertentu saat mengkonsumsi konten.

Dalam kesempatan IDN Media berbincang dengan COO IDN Media William Utomo, pria yang pernah kuliah di University of Southern California ini menyebutkan bahwa para penikmat konten live streaming di IDN App sebagai micro community yang sangat loyal dengan dengan  streamer favorit mereka. Loyalitas itu ditunjukkan dengan durasi konten yang mereka suka.

“Mereka suka menonton berbagai macam konten, mulai dari konten bermain games, menonton video reaction atau bahkan hanya mengobrol saja dengan streamer. Setiap harinya, mereka juga suka menonton konten dalam berbagai durasi, baik pendek maupun panjang. Perilaku audiens live streaming ini menjadikan mereka unik dibandingkan penikmat konten lainnya,” ungkap  pria kelahiran Surabaya ini.

Dengan memandang audiens live streaming ini sebagai micro community, hal ini menjadikan IDN Live sebagai tempat ‘nongkrong’ virtual. Tentu saja ini perlu dimanfaatkan oleh berbagai pihak untuk berinteraksi lebih dengan para penggemarnya.

Beberapa pihak telah digandeng oleh IDN Media dalam rangka turut serta meramaikan ekosistem live streaming di Indonesia.

Dunia esport yang dikenal memiliki basis penggemar yang besar dan loyal tak ketinggalan untuk berpartisipasi. Sampai sekarang sudah banyak gamers dan tim esport yang bergabung di IDN App sebagai live streamers seperti Bigetron Esports, PAOXTIPI, maupun ONIC Esports.

Lebih lanjut pria yang pernah mendapatkan penghargaan Forbes 30 Under 30 ini mengatakan, ”Live streaming itu sebenarnya ibarat nongkrong bareng di dunia nyata. Saat kits berkumpul dengan teman, jenis aktivitas apapun yang dilakukan bersama sangat digemari, misalnya bermain games bersama, menonton video lucu atau bahkan sekadar berbincang dengan teman pun menjadi kegiatan yang seru. Bahkan bisa dibilang, saat ini konten live streaming yang sifatnya satu arah seperti cover lagu memiliki penggemar yang lebih sedikit dibandingkan konten dengan interaksi dua arah.”

Karenanya IDN Media melalui fitur IDN Live-nya terus berkreasi menciptakan platform bagi streamer agar dapat terus menyajikan konten-konten yang bermanfaat bagi audiens yang kedepannya akan menguatkan micro community.

“Harapannya, kami dapat memindahkan aktivitas nongkrong bareng di offline ke online di IDN Live, dengan melibatkan interaksi antara streamer dengan audiensnya. Selain itu, kami juga ingin mengeksplorasi aktivitas lain yang dapat dilakukan di live streaming. Saat ini, IDN Live baru memiliki  beberapa ratus streamer. Kedepannya, kami berharap daapt menjaring ribuan bahkan puluhan ribu streamer untuk membuat konten di IDN Live. Dengan konten yang lebih interaktif dan jumlah streamer yang lebih banyak, diharapkan micro community ini akan menjadi solid. Kuncinya satu, yaitu memfasilitasi kegiatan nongkrong bareng secara online untuk menciptakan micro community,” pungkas William.